¡Abogados Expertos en Registro de Marcas Nacionales e Internacionales!

 Cuando una persona desea registrar una marca en Colombia, no basta con escoger un nombre o diseñar un logo. Antes de presentar la solicitud ante la Superintendencia de Industria y Comercio —SIC—, es importante entender dos aspectos diferentes: primero, qué tipo de marca se quiere registrar; y segundo, en qué clase de productos o servicios se debe proteger esa marca.

Muchas personas confunden estos dos conceptos. Una cosa son los tipos de marcas, como las marcas nominativas, mixtas, figurativas, tridimensionales o sonoras; y otra distinta son las clases de la Clasificación Internacional de Niza, que organizan los productos y servicios para los cuales se solicita la protección.

En Benavides & Asociados Abogados, firma especializada en registro de marcas en Colombia, asesoramos a emprendedores, empresarios y compañías en la elección correcta del tipo de marca y de las clases aplicables, con el fin de proteger adecuadamente su nombre comercial, logo, producto, servicio o identidad empresarial.

Los tipos de marcas hacen referencia a la forma en que el signo distintivo se presenta ante el consumidor. Es decir, si la marca está compuesta solo por palabras, por un diseño gráfico, por una combinación de nombre y logo, por una forma tridimensional, por un sonido o por otro elemento distintivo.

Elegir correctamente el tipo de marca es fundamental, porque de ello depende el alcance de la protección que se solicita ante la SIC.

La marca nominativa es aquella que está compuesta únicamente por palabras, letras, números o combinaciones de estos elementos, sin reclamar un diseño, logo, tipografía especial, colores o elementos gráficos.

Por ejemplo, si un empresario quiere proteger únicamente el nombre de su negocio, producto o servicio, puede solicitar el registro de una marca nominativa.

Este tipo de marca suele ser muy útil cuando se busca proteger el nombre en sí mismo, independientemente de la forma en que se escriba o se diseñe visualmente.

Ejemplo: una marca compuesta solo por el nombre de una empresa, sin logo.

La marca figurativa es aquella que está compuesta únicamente por elementos gráficos, dibujos, símbolos, íconos, emblemas, figuras o diseños, sin incluir palabras o expresiones denominativas.

Este tipo de marca protege la imagen o símbolo visual que identifica un producto o servicio. Puede ser útil cuando el elemento gráfico tiene suficiente capacidad distintiva por sí mismo.

Ejemplo: un símbolo, isotipo o figura que identifica una empresa sin necesidad de incluir el nombre.

La marca mixta combina elementos nominativos y figurativos. Es decir, incluye tanto palabras como elementos gráficos, logos, diseños, colores, tipografías o símbolos.

Este es uno de los tipos de marca más utilizados por emprendedores y empresas, porque permite proteger el nombre junto con su presentación visual.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que una marca mixta protege el conjunto solicitado. Por eso, si el empresario quiere una protección más amplia sobre el nombre, puede ser recomendable evaluar también el registro de la marca nominativa.

Ejemplo: el nombre de una empresa acompañado de un logo o símbolo gráfico.

La marca tridimensional protege la forma particular de un producto, envase, empaque o presentación, siempre que esa forma sea distintiva y permita identificar el origen empresarial del producto o servicio.

No cualquier forma puede registrarse como marca tridimensional. La forma debe cumplir una función distintiva y no puede corresponder únicamente a una característica necesaria, técnica, funcional o común del producto.

Ejemplo: un envase, botella, empaque o forma especial que los consumidores asocian con una empresa determinada.

La marca sonora está compuesta por sonidos, melodías, jingles o secuencias auditivas que permiten identificar un producto o servicio en el mercado.

Este tipo de marca puede ser especialmente útil para empresas que utilizan sonidos distintivos en publicidad, aplicaciones, plataformas digitales, emisoras, productos tecnológicos o campañas comerciales.

Ejemplo: una melodía corta o sonido característico asociado a una marca.

En algunos casos, un color o combinación de colores puede funcionar como marca, siempre que tenga capacidad distintiva y permita identificar el origen empresarial de determinados productos o servicios.

No obstante, registrar un color como marca puede ser más exigente, porque normalmente los colores son de uso común en el mercado. Por eso, se requiere una estrategia jurídica adecuada para demostrar su distintividad.

Ejemplo: una combinación de colores usada de forma constante para identificar un producto o servicio.

La marca colectiva es utilizada por miembros de una asociación, organización, gremio o colectividad para identificar productos o servicios que comparten ciertas características comunes.

Este tipo de marca suele ser útil para asociaciones de productores, cooperativas, gremios empresariales o comunidades que desean distinguir conjuntamente sus productos o servicios en el mercado.

La marca de certificación sirve para indicar que un producto o servicio cumple determinadas características, condiciones, procesos, calidades, origen, materiales o estándares definidos por el titular de la marca.

A diferencia de una marca tradicional, la marca de certificación no identifica necesariamente a una empresa productora, sino una condición certificada del producto o servicio.

La Clasificación Internacional de Niza es un sistema internacional utilizado para organizar los productos y servicios que pueden identificarse con una marca. Esta clasificación divide las actividades económicas en diferentes categorías: unas corresponden a productos y otras a servicios.

En Colombia, antes de presentar una solicitud de registro de marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio —SIC—, es necesario identificar correctamente la clase o clases en las que se protegerá la marca.

Por ejemplo, no es lo mismo registrar una marca para vender ropa, que registrarla para prestar servicios jurídicos, vender alimentos, comercializar cosméticos, ofrecer software, abrir un restaurante o prestar servicios educativos. Cada actividad puede pertenecer a una clase diferente.

La Clasificación Internacional de Niza está compuesta por 45 clases:

• Clases 1 a 34: productos. 
• Clases 35 a 45: servicios. 

Esto significa que si una empresa vende productos físicos, probablemente deberá revisar las clases de productos. Si presta servicios, deberá revisar las clases de servicios. Y si realiza ambas actividades, puede necesitar proteger su marca en más de una clase.

Sí. Una marca puede registrarse en una sola clase o en varias clases, dependiendo de los productos o servicios que ofrece el negocio.

Por ejemplo, una empresa que vende ropa y además tiene una tienda en línea podría necesitar protección en una clase relacionada con productos y otra relacionada con servicios comerciales. De la misma forma, una empresa que desarrolla software y presta servicios tecnológicos puede requerir más de una clase.

Cada clase adicional implica el pago de tasas oficiales adicionales ante la SIC, por lo que la elección debe hacerse de manera estratégica.

Uno de los errores más frecuentes es creer que registrar una marca en una sola clase protege todos los productos o servicios del negocio. En realidad, la protección marcaria se analiza principalmente frente a los productos o servicios solicitados.

Otro error común es escoger una clase incorrecta, dejar por fuera actividades importantes, describir mal los productos o servicios o solicitar una cobertura demasiado amplia sin una estrategia clara.

Estos errores pueden generar requerimientos de forma, oposiciones, negaciones o una protección insuficiente para defender la marca en el mercado.

Antes de registrar una marca en Colombia, es recomendable realizar un análisis jurídico y comercial que permita definir:

• qué tipo de marca conviene registrar; 
• si es mejor solicitar una marca nominativa, mixta o figurativa; 
• en qué clase o clases debe protegerse; 
• si existen marcas similares previamente registradas; 
• si hay riesgo de oposición; 
• y si la descripción de productos o servicios está correctamente elaborada. 

En Benavides & Asociados Abogados acompañamos a empresarios, emprendedores y compañías en todo el proceso de registro de marca en Colombia, desde la búsqueda de antecedentes marcarios y el estudio de viabilidad, hasta la elección de la clase, radicación ante la SIC, seguimiento del trámite y entrega del certificado de registro.

Si necesita saber qué tipo de marca debe registrar, en qué clase se encuentra su producto o servicio, o si su marca puede protegerse ante la SIC, en Benavides & Asociados Abogados podemos asesorarlo.

Nuestro equipo analiza la marca, el mercado, los productos o servicios, los antecedentes marcarios y la estrategia comercial del negocio, con el fin de presentar una solicitud sólida y reducir el riesgo de requerimientos, oposiciones o negaciones.

Contáctenos para recibir asesoría de un abogado especialista en registro de marcas en Colombia.